FB

Возрождение

Тематика:

Патронажная служба

Бюджет:

40 тыс руб. ежемесячно

Проблемы сайта:

a:2:{s:4:"TEXT";s:178:"
  • Отсутствие позиций в поисковиках
  • Ограниченная конверсия сайта
  • Низкое количество клиентских обращений
  • Некорректная работа сайта
";s:4:"TYPE";s:4:"text";}

Предложенные решения:

a:2:{s:4:"TEXT";s:378:"
  • Аналитика сайта
  • Работы с сайтом по результатам аналитики
  • Изучение конкурентов
  • Сбор семантического ядра
  • Расширение структуры сайта
  • Составление контент-стратегии
  • Написание оптимизрованного и информативного контента
  • Оформление посадочных страниц
  • Работа с ссылочным профилем сайта
";s:4:"TYPE";s:4:"text";}

История проекта:

В конце весны 2016 года к нам поступил запрос на продвижение сайта, тематику которого трудно назвать часто встречаемой в нашей сфере - патронажная служба. А вот перечень его проблем был абсолютно стандартным: отсутствовали позиции, практически не было звонков с обращениями, сайт совершенно не соответствовал необходимому уровню юзабилити и конверсии, при этом еще и частенько давал сбои в работе. Главная же беда заключалась в том, что у клиента (по его же признанию) не было понимания как в целом развивать свой сайт в будущем.

Аналитика и исправительные работы:

Первым этапом проекта была работа аналитического отдела. Наши специалисты провели три разнонаправленных аудита: технический аудит сайта, SEO-аудит и аудит по юзабилити. Как и ожидалось результаты были удручающие. Устаревшая и ненадежная CMS. Огромное количество ошибок в коде сайта. Проблемы с 301 редиректом и некоторыми URL. Некорректный robots и отсутствие sitemap. И, конечно же, абсолютная неготовность сайта к мобильному трафику. Все это было причиной постоянных сбоев в работе сайта и мешало его продвижению. Дизайн же сайта можно было назвать изжившим себя, что касается уровня юзабилити и конверсии, то ситуация была ничуть не лучше.

ошибки кода
адаптивность до
адаптивность после

После анализа выявленных результатов было принято решение по смене CMS системы (с Joomla на Битрикс), которое можно назвать основным шагом в этом проекте. Современная и хорошо защищенная система сразу решила часть проблем. Далее наши специалисты провели исправительные работы, касающиеся внутреннего кода и оптимизации сайта. Решив проблему с корректной работой ресурса, мы принялись к его редизайну и модернизации для улучшения визуальной составляющей, удобства пользования и конверсии.

сайт до
сайт после

Семантическое ядро и расширение структуры

Следующий этап после работ по сайту стал сбор семантики и кластеризация ее по группам. Далее, исходя из семантики, было выбрано определенное количество посадочных страниц, которые бы значительно расширили структуру сайта и количество ключевых запросов. В большей степени расширению подвергся раздел «услуги», так же был создан раздел «полезная информация»

количество продвигаемых слов до
расширенные посадочные страницы
раздел со статьями

Контент и оформление посадочных страниц

Для каждой посадочной страницы был написан оптимизированный текст, который отвечал релевантному запросу, помимо этого мы начали писать отдельный контент для раздела «полезная информация», который помимо продвиженческой цели преследовал и цель заинтересовать посетителя сайта полезной актуальной информацией.

конверсионная страница
конверсионная страница

Ссылочный профиль

В последнюю очередь к проекту были подключены ссылки. Работа по ссылочному профилю ввелась в следующем направление. На все задействованные ключевые запросы арендовывались ежемесячные ссылки, с помощью которых сайт обрастал ссылочной массой. На основные же ключи закупались статьи с анкорными и безанкорными ссылками на тематических ресурсах (в основном медицинской тематики).

обратные ссылки
ссылающиеся домены

Достижения

В итоге первые результаты проявились спустя четыре месяца работы (в сентября 2016), когда были завершены все работы по модернизации сайта и был взят старт работ непосредственно по продвижению (в июле 2016). На данный момент нам удалось увеличить посещаемость сайта из поисковых систем более чем в 5 раз и значительно сократить количество отказов. А позиции сайта находится в стабильном росте, основные запросы постоянные участники ТОП-10, в целом 3/4 запросов и вовсе находятся в пределах ТОП-20

посещаемость
отказы до
отказы после