Медицинская тематика

Пиар и продвижение медицинского центра

Мы представляем комплексное продвижение медицинских центров. Наша команда имеет богатый опыт в данной тематике. За более, чем 10 лет работы с медицинскими центрами, врачебными кабинетами и сетями клиник мы полностью изучили этот сегмент и точно знаем, что нужно делать!

В данный кейс входят три основных направления работ, которые станут самыми эффективными каналами для комплексного развития вашего бренда в сети Интернет:

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Продвигать сайты медицинской тематики сложно, но можно. Сложно из-за того, что основную выдачу занимают сайты-агрегаторы и только потом идут сайты медцентров, но исключения есть. Как же попасть в это исключение или стать первым после агрегаторов?

Сконцентрироваться на запросах по определенной геолокации (метро, район, улица). Нет смысла охватывать весь город. В большинстве случаев люди пойдут в ближайшие к дому или работе медицинские центры. Особенно если речь идет о таких случаях как травмы, резкие боли и т.д. Использовать в охвате все городские районы следует только в одном случае, если у вас у единственных (или у одних из двух-трех центров) есть какое-то специализированное оборудование или определенный вид операций.

Создать/оформить посадочные страницы под продвигаемые запросы. Наполнять сайт большим количеством информационного контента: статьи про заболевания и симптомы, методы лечения, виды операций, побочные эффекты от медикаментов и т.д. и т.п. На сегодняшний день люди хотят сразу узнавать интересующую их информацию. Также это поможет охватить большое количество околоцелевых запросов. Ведь с запроса «симптомы …. (подставьте любое заболевание)» можно легко перевести человека на консультацию у врача или на прохождение курса лечения.

Проработать ссылочную массу сайта, увеличивая вес посадочных страниц. Работы с ссылочным профилем делятся на два типа: количественные - когда вес сайта недостаточен и качественные - когда необходимы вес есть, но требуется улучшение качества ссылок

ТАРГЕТИНГОВАЯ РЕКЛАМА

Опять вернемся к тому, что продвинуть сайт медцентра выше агрегаторов крайне сложно. А что находится в поисковых системах выше всего? Правильно! Контекстная реклама. Поэтому если и заниматься продвижением то только, не забывая и об использование этого рекламного канала.

В некоторых случаях потенциальному посетителю вашего медцентра требуется срочная помощь. В этот момент он точно не будет обращать внимание органическая ли выдача у него или платная реклама, а учитывая, что сейчас контекст занимает 4-5 первых строки выдачи, то шанс того, что он уйдет дальше них крайне мал.

Это касается не только срочных случаев. В целом контекстная реклама - является прямым ответом на запрос вашего потенциального клиента. К тому же считается одним из самых эффективных рекламных каналов на данный момент. Не может случиться такого, чтобы не пришло ни одного клиента с Яндекс.Директа или Google Adwords.

Настраивать рекламные кампании как и в случае продвижения лучше на определенные геолокации. Также контекст поможет охватить именно вашу целевую аудиторию.

После настройки контекстной рекламы, кампании требуют еще большего внимание. Ведение кампаний чуть ли не более важный процесс, чем сама настройка.

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Ну и, конечно же, куда в медицине без репутации клиник, врачей. Данная сфера одна из самых (а может и самая) зависимая от окраски информационного поля вокруг бренда. А учитывая, что люди чаще привыкли делиться негативом (при чем во всех красках, со всеми подробностями, иногда даже преувеличивая), многие медицинские центры получают слабые рейтинги на сайтах-агрегаторах.

И снова вернемся немного к продвижению и тому, что за контекстной рекламой в выдаче перед сайтами медцентров идут сайты-агрегаторы. Следовательно, просто необходимо быть зарегистрированными на таких площадках. Речь не идет о платном размещении, простая регистрация клиник и врачей без лишних навязанных рекламных опций.

Для того, чтобы рейтинг медцентра был высоким, необходимо постоянно публиковать положительные отзывы. Это поможет как продвинуться в выдаче самих агрегатов, так и сформировать положительный имидж среди потенциальных пациентов.

Также очень важно постоянно модерировать площадки, где представлен ваш центр. Отвечать на положительные отзывы и обрабатывать негатив. Негатив всегда можно сгладить (по крайней мере если и не для человека, который оставил этот отзыв, то для других пользователей точно), а иногда и добиться его удаления.



МЕДИАПЛАН

Что вы получите с такого комплекса работ? Появление новых ключевых запросов в выдаче, продвижение в топ10/топ20 Яндекс и Google по необходимым запросам. Рост трафика посетителей на сайт. Привлечение новых потенциальных пациентов. Сформированный положительный имидж бренда. Рост рейтингов медцентра на сайтах-агрегаторах. А все вместе это называется рост узнаваемости и популярности бренда. Следовательно, увеличение количества пациентов.

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

  • оптимизация сайта
  • создание посадочных страниц
  • работа с ссылочным профилем
28 500 руб

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

  • настройка Яндекс.Директ
  • настройка Google Adwords
  • ведение рекламных кампаний
55 000 руб

РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

  • регистрация на сайтах-агрегаторах и отзовиках
  • написание и размещение положительных отзывов
  • модерация сайтов-агрегаторов и отзовиков
21 000 руб

ОБЩАЯ СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА

104 500 руб   83 600 руб*

*Цена указана со скидкой 20% (при приобретение полного комплекса работ).
В стоимость проекта не входит бюджет, который необходим для запуска самой контекстной рекламы